Dia: el caso del supermercado que tiene un agresivo plan de expansión en el país

El plan de expansión de supermercados Dia sigue vigente y creciendo. Después de que en el primer semestre abriera 33 locales en el país, el objetivo es cerrar 2022 con un total de entre 100 y 120 sucursales nuevas, a las que se sumarían otras 200 en 2023.

“Entre las aperturas y la remodelación de las sucursales actuales vamos a invertir US$110 millones. Ya llevamos realizadas 365 renovaciones, con lo cual vamos a terminar antes de lo previsto, en 2024. Por otro lado, en 2021 abrimos 27 tiendas nuevas y este año prevemos llegar a fin de año con entre 100 y 120 en total”, afirmó Martín Tolcachir, CEO de Dia Argentina, en un encuentro con periodistas.

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Por otro lado, dijo que está creciendo su participación en la venta digital por la opción de retiro en tienda física y el express delivery. En el primer semestre, tuvieron un aumento en las ventas del 3,5% medido en unidades, mientras que el mercado se contrajo un 2%. Esta suba hace que la operación de Dia en la Argentina sea la segunda de la marca a nivel mundial, con un 15% del share detrás de España y antes de Portugal y Brasil.

En cuanto a los productos marca Dia, que son elaborados por más de 200 pymes, Tolcachir dijo que un 30% de lo que venden es marca propia contra un 10 a 12% del resto del mercado. “Hoy tenemos 1000 productos Dia y en dos años queremos tener 1300 productos. Que para cada necesidad haya un producto Dia”, agregó.

Por último, dijo que la marca está asociada a cierta accesibilidad y que los consumidores están atravesados actualmente por una tensión entre la restricción presupuestaria y el cuidado de la calidad de lo que ponen sobre la mesa. “Viendo el comportamiento de los clientes, incluso los que tienen restricción presupuestaria, cuidan la mesa. Nadie quiere darse un piletazo y comprar algo de mala calidad, sobre todo los de más bajos recursos”, cerró.

Actualmente, la red de tiendas de Dia Argentina asciende a 935 (440 están en Capital Federal y el resto en el gran Buenos Aires y el interior del país) y más del 70% están gestionadas bajo el sistema de franquicias. Entre los requisitos que se les pide a los franquiciados, se encuentra un fee de ingreso de $4.500.000 y una garantía hipotecaria, que puede ser propia o de un tercero. Según la marca, el recupero de la inversión se logra en 18 meses.