Audiencia virtual para potenciar el estreno de "Girl Rising" en Sundance

La red social Gathr está organizando la difusión de la película "Girl Rising", una cinta que apoya fervientemente el hecho de que la educación de las mujeres hace del mundo un lugar mejor, y lo hará apelando al poder de las masas con un novedoso sistema de envío del filme a las salas de Estados Unidos mediante peticiones previas por internet. Una de las nueve historias entrelazadas por el director Richard E. Robbins fue proyectada este lunes en el Festival de Cine de Sundance. Junto a los estrenos tradicionales en Nueva York, Los Ángeles y Washington DC, en marzo "Girl Rising" espera presentarse en las salas de todo Estados Unidos gracias a la red social Gathr. "A través de Gathr, cualquiera que tenga acceso a internet podrá solicitar un pase de la película en su propia comunidad", dijo Shelly Esque, directora de Asuntos Corporativos Globales de Intel, que está respaldando a la película. "Una vez que se alcance un cierto umbral de personas que quieran verla, la sala estará dispuesta a mostrar la película". A modo de ejemplo, Esque contó el caso de una amiga que ya reunió a 50 espectadores potenciales que se apuntaron en Facebook para una noche de estreno en Phoenix (Arizona). "Intel siempre ha tomado el riesgo con lo que es nuevo y rupturista", dijo el director ejecutivo y fundador de Gathr, Scott Glosserman. "Para ellos interesarse en la nueva y radical forma de distribuir 'Girl Rising' es muy motivador; Intel dio a 'Girl Rising' y a Gathr un sello de aprobación". Glosserman estaba haciendo un documental sobre el compendio de conocimiento en línea realizado de forma colectiva, Wikipedia, cuando se dio cuenta de que la potencia de la masa podría utilizarse para resolver algunas "deficiencias arcaicas" de la distribución cinematográfica tradicional. Entonces, pensó en una manera de utilizar internet como una "fuente masiva" de público para las salas de cine si se dejaba a los habitantes de cualquier comunidad estadounidense utilizar sus tarjetas de crédito para reservar entradas y, después, enviar las películas a las salas locales, una vez que se hubieran cubierto los costes derivados. "Dejamos que la gente cree la demanda por nosotros", afirmó Glosserman. "Ahora, tenemos proyecciones en vastas zonas del país donde la película no hubiera tenido ninguna opción". En este sentido, el fundador de Gathr destacó que, según las estadísticas de la industria, un 98% de los asientos de las salas de cine estadounidenses están vacías de lunes a jueves de cualquier semana, lo que significa que los cines tienen un amplio espacio para motivarse y suscribirse a lo que han llamado "cine-a-la-demanda". Si la proyección no cuenta con suficientes compradores, no le cobrarán a ninguno de los espectadores interesados por sus entradas compradas. "Puede tomar una semana llegar al umbral que necesite la película, pero cuando llegue a su público objetivo y el cine le asigne una sala en una página de Facebook o a través de una Newsletter la venta puede ir muy rápido", aventuró Glosserman. En este contexto, Gathr se ha beneficiado del crecimiento de las redes sociales y de la financiación colectiva junto a su capacidad de poder enviar cintas a bajo coste a las salas en discos duros encriptados o, incluso, en discos de alta calidad. Desde que Gathr, una empresa con sede en Los Ángeles, se estableció hace dos años ya ha conocido el éxito con películas como la nominada a los Grammy "Big Easy Express" o la candidata al Oscar "How To Survive a Plague". Con "Girl Rising", Gathr va a formar parte de un movimiento respaldado por varias celebridades para poner en contacto a culturas de todo el mundo con el objetivo de que integren la idea de que la educación de las mujeres se traduce en unas vidas y economías mejores. "Estas películas ofrecen una corroboración visual a algo que ya sabemos: educar a las mujeres y niñas tiene los efectos más positivos y optimistas en las familias, comunidades y economías de todo el mundo", señaló la actriz Meryl Streep. "Si verlo es saberlo, esta película reparte una esperanza razonable, medible y tangible de que el mundo puede ser llevado y ayudado hacia un mejor futuro". La lista de actores famosos que narran las películas incluyen, además de a Streep, a Freida Pinto, Selena Gomez, Liam Neeson, Alicia Keys, Salma Hayek, Anne Hathaway, y Cate Blanchette. La película cuenta las historias de nueve "niñas inolvidables nacidas en circunstancias imperdonables" y sirve como la pieza central de una campaña de 10X10act.org para la igualdad en la educación. "'Girl Rising' es sobre el poder mundial de educar a las mujeres", dijo Robbins. "Quería dar voz a las chicas que están luchando por un futuro mejor, pese a contar con unas circunstancias muy difíciles". Intel comparte colaboración con 10X10 y otros grupos centrados en promover la tecnología y los cambios políticos para mejorar las oportunidades de educación, según Esque. "Sabemos que las chicas y las mujeres son frecuentemente apartadas y la tecnología puede solucionar ese error", aseguró Esque. "Creemos que la educación es un derecho fundamental para todo el mundo". La campaña 10X10 se lanzó a finales del pasado año con eventos en 93 países en la jornada designada por la ONU como el Día Internacional de la Niña. La red social Gathr está organizando la difusión de la película "Girl Rising", una cinta que apoya fervientemente el hecho de que la educación de las mujeres hace del mundo un lugar mejor, y lo hará apelando al poder de las masas con un novedoso sistema de envío del filme a las salas de Estados Unidos mediante peticiones previas por internet.