Versace debuta en el mundo de los videojuegos con sus nuevos tenis en Fortnite

La firma de lujo italiana se une a la lista de marcas que apuestan por la promoción en el mundo virtual en busca de clientes más jovenes.

Versace ha sido una de las últimas firmas en sumar esfuerzos para conquistar el mundo virtual.

La marca de lujo italiana a debutado en el mundo de los videojuegos, a través de una colaboración con Fortnite, promocionando sus nuevas deportivas, el modelo Mercury en el juego durante un tiempo limitado.

Esta colaboración presenta los tenis dentro del popular mapa "asesinato misterioso”, los jugadores pueden explorar una excavación arqueológica y competir para encontrar las zapatillas, que proporcionan al primer jugador que las descubre una recompensa especial dentro del juego.

Esta campaña tiene como objetivo alcanzar a una audiencia más joven y amante de la tecnología, a los que hasta ahora ha sido más complicado llegar.

Además, Versace ha demostrado tener un gran apetito para explorar la moda digital y los mundos virtuales con el lanzamiento simultáneo de un filtro de realidad virtual y una colección digital de Bitmoji.

Estamos viendo un movimiento en el que las marcas de la moda intentan conectar con una generación más joven en un entorno virtual, sobre todo en plataformas de juego como Roblox o Fortnite.

Si miramos las cifras, en el 2023. Roblox tuvo aproximadamente 70 millones de usuarios activos diarios mientras que Fortnite tuvo alrededor de 31 millones de usuarios diarios.

Eso sí, Fortnite atrae a un grupo demográfico un poco mayor, entre los 18y los 24 años, apropiada para marcas que se dirigen a adolescentes y a jóvenes adultos, muchos de los cuales ya tienen sus propias fuentes de ingresos. Roblox, sin embargo se enfoca en una audiencia más joven, la mayor parte de sus usuarios tienen entre 9 y 12 años.

Roblox ya demostrado con su mercado abierto y su infraestructura que es fácil para las marcas entrar y monetizar sus acciones, mientras que Fortnite presenta algunos retos, sobre todo, en términos de monetización y visibilidad. Las ventas directas en el juego no son posibles, y la visibilidad puede estar limitada por la categorización del juego, aspectos esenciales que deben considerar las marcas antes de planear una campaña de este tipo.

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Marcas como Nike, Gucci y Tommy Hilfiger están en Roblox. Su estrategia apunta a un compromiso a largo plazo con experiencias inmersivas para los más jóvenes. Fortnite es la elección de muchas marcas que buscan llamar la atención, visibilidad a corto plazo, alto impacto a través de eventos y colaboraciones. En esta línea encontramos que Balenciaga, Marvel o J Balvin han realizado este tipo de acciones publicitarias con anterioridad.

Lo que es imparable es la presencia de las marcas de lujo en el mundo virtual y en las plataformas de juego para crear experiencias patrocinadas y conectar con los clientes del futuro hoy mismo.