El caso de Andrea Riseborough provoca el cambio de reglas de campaña de los Oscar más significativo en décadas

Luego de la controversia a principios de este año sobre la sorpresiva nominación al Oscar de Andrea Riseborough como actriz principal por la película poco vista "To Leslie", la academia de cine anunció el lunes que ha actualizado sus regulaciones sobre la campaña por los codiciados premios.

Las nuevas regulaciones, aprobadas por la junta de gobernadores de 54 miembros de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, aclaran las reglas con respecto a las comunicaciones a los miembros para promover películas y actuaciones particulares, incluido el uso de las redes sociales, y limitan la cantidad de proyecciones organizadas que están permitidos antes de las nominaciones.

Entre otros cambios, la organización también impuso nuevos límites a la participación de los gobernadores de las academias en el cabildeo por los Oscar, prohibiéndoles expresamente organizar eventos o proyecciones de películas nominadas o respaldar públicamente cualquier película o actuación en disputa a menos que estén directamente asociados con ellos.

Si bien la academia ha actualizado periódicamente sus reglas a medida que la carrera armamentista cada vez mayor de la campaña de los Oscar se ha vuelto más costosa e intensa, los nuevos cambios marcan la revisión más significativa de las regulaciones desde su creación en 1994.

Esas regulaciones se sometieron a un nuevo escrutinio en enero después de que Riseborough aseguró su inesperada nominación luego de una breve pero intensa campaña de base de correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y proyecciones organizadas por celebridades para resaltar su desempeño, con estrellas como Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Edward Norton, Charlize Theron y otros brindando su apoyo a la causa.

La nominación de Riseborough para una película que recaudó apenas $27,000 en taquilla llevó a algunos a cuestionar si el cabildeo agresivo, encabezado por el manejador de Riseborough, Jason Weinberg, y la actriz Mary McCormack, la esposa del director de "To Leslie" Michael Morris, violó los derechos de la academia y las reglas de campaña. Alimentando el debate sobre la nominación de Riseborough estuvieron las exclusiones de Viola Davis ("The Woman King") y Danielle Deadwyler ("Till"), ambas consideradas fuertes contendientes, para las nominaciones.

Después de realizar una revisión, el liderazgo de la academia decidió dejar en pie la nominación de Riseborough. Pero en un comunicado anunciando esa decisión, el director ejecutivo de la academia de cine, Bill Kramer, reconoció que "los componentes de las regulaciones deben aclararse para ayudar a crear un mejor marco para una campaña respetuosa, inclusiva e imparcial".

En el período previo a las nominaciones de este año, la actriz Frances Fisher publicó en las redes sociales que Davis y Deadwyler estaban "bloqueadas" y alentó a otros a votar por Riseborough, una forma de cabildeo que ahora sería rechazada.

Al aclarar lo que está permitido en términos de cabildeo, las nuevas reglas establecen que si bien los miembros pueden elogiar películas y actuaciones en términos generales y alentar a otros a verlas, no pueden discutir sus preferencias de voto ni las de otros miembros. "No puede intentar alentar a otros miembros a votar o no votar por ninguna película o logro", establece el reglamento.

En un esfuerzo por nivelar el campo de juego, las películas más pequeñas como "To Leslie", que a menudo carecen de los recursos de marketing de los competidores más grandes, ahora podrán solicitar a la academia una tarifa reducida para su inclusión en la plataforma de proyección digital de la organización, dando una oportunidad para una mayor visibilidad entre los más de 10.000 miembros del grupo.

Queda por ver hasta qué punto la organización podrá vigilar la comunicación de sus miles de miembros, muchos de los cuales tienen cuentas de redes sociales tanto personales como profesionales. Como muchos han señalado desde el ramillete de Riseborough, solicitar votos para amigos y aliados a través de conexiones personales es una práctica prácticamente tan antigua como los mismos Oscar.

Para hacer cumplir las nuevas reglas, que se revisarán anualmente, la organización anunció el establecimiento de un nuevo proceso para denunciar infracciones y aclaró aún más las posibles sanciones, que pueden incluir la descalificación de una película o actuación para su consideración, la rescisión de una nominación, la revocación de los privilegios de voto de un miembro o suspenderlos o expulsarlos del grupo.

“La Academia se compromete a llevar a cabo un proceso de premios justo, claro y equitativo centrado en honrar la excelencia creativa”, dice la organización en sus nuevas regulaciones. "Se espera que los miembros tomen sus decisiones de votación de premios en función de los méritos artísticos y técnicos de todas las películas, actuaciones y logros elegibles".

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Este artículo fue publicado por primera vez en Los Angeles Times en Español.