Rihanna conquista al lucrativo mercado de la belleza de China... cocinando

Stephy Chung
Se actualizó el ·4  min de lectura

(CNN) — Hay una razón por la que Rihanna es multimillonaria. Es una magnate de los negocios en todos los sentidos: además de una prolífica carrera musical, ha lanzado marcas exitosas, incluido su imperio de cosméticos Fenty Beauty (con un valor estimado de US$ 2.800 millones según Forbes) y su marca de lencería Savage X Fenty.

Su última jugada en China para promover productos de maquillaje es una especie de clase magistral sobre cómo aprovechar su lucrativo mercado de la Generación Z, principalmente online.

Este lunes por la noche, la cantante que encabezó las listas de éxitos asistió a un evento pop-up de Fenty Beauty celebrado en un museo de fotografía de Shanghai. Allí ella lució su maquillaje y cocinó "jianbing", un popular crepe de desayuno chino que cuesta alrededor de un dólar.

Vestida con un conjunto negro de pies a cabeza, Rihanna partió un huevo, untó yema, espolvoreó cebolletas, untó salsa y colocó una galleta crujiente sobre la sabrosa comida callejera favorita, preparada en un carrito de comida brillante.

Influyentes bloggers de maquillaje invitados capturaron el espectáculo y las redes sociales chinas cobraron vida.

“Ella hace crepes, pero no su nuevo álbum”, bromeó un usuario en Douyin, el TikTok chino, mientras otro escribió en Weibo: “Es tan buena en eso que es difícil creer que sea su primera vez”.

Rihanna ya es una estrella querida en China y recientemente apareció en la portada de Vogue China de abril. Se la considera una persona que aprecia la cultura china, y es famosa por llevar una gloriosa creación de color amarillo dorado del maestro modisto Guo Pei en la Met Gala con temática china de 2015.

Y la decisión de ofrecer jianbing fue inteligente, ya que adoptó el apodo de estrella entre los fans chinos y demostró conocimiento de su audiencia.

En 2011, los seguidores chinos la apodaron la "Reina de Shandong", después de que su éxito "We Found Love" fuera traducido fonéticamente como "weifang de ai", que significa amor por Weifang, una ciudad en la provincia de Shandong, en el este de China.

Se cree que Jianbing se originó en la misma provincia hace más de 2.000 años y, para muchos en China, el turno de la mujer de 36 años de hacer el humilde crepe fue un momento de cierre del círculo, con un comentario viral en Weibo que decía "ella certificó su propio apodo chino” con el acto.

El zumbido del jianbing se sumó a la charla online sobre la aparición de la cantante ese mismo día en Douyin, donde organizó tres sesiones de transmisión en vivo mostrando brillos de labios, rubores y otros productos de Fenty Beauty.

Luego, Rihanna se convirtió en el tema de tendencia número uno en Weibo, con el hashtag #RihannasfirstlivestreaminChina visto más de 81 millones de veces. Otro hashtag, #RihannashowsupinShanghai, fue visto más de 75 millones de veces.

View this post on Instagram

A post shared by badgalriri (@badgalriri)

Además de ser una aplicación de video, Douyin es una plataforma importante para compras online, con productos y descuentos que se muestran en pantalla durante las transmisiones en vivo y compras con solo deslizar el dedo o hacer clic. En 2022, había más de 460 millones de usuarios de comercio electrónico de transmisión en vivo en China continental, según el Consejo de la Academia de China para la Promoción del Comercio Internacional, un organismo afiliado al Ministerio de Comercio de Beijing.

Otras marcas de lujo extranjeras ya han organizado sus propias sesiones de transmisión en vivo, incluidas Gucci, Dior y Louis Vuitton. China es ahora el segundo mercado de belleza más grande del mundo.

La aparición de Rihanna fue parte de la campaña más amplia “618” (o 18 de junio) de la plataforma, uno de los eventos de compras online más importantes de China después del Día de los Solteros en noviembre, que cuenta con promociones generalizadas que comienzan con casi un mes de anticipación.

Si bien los productos Fenty Beauty han estado disponibles en el país desde 2019, la marca anunció en marzo que ampliaría su presencia a través de las tiendas Sephora en el continente. En 2017, la marca se lanzó con una cantidad sin precedentes de 40 tonos de base y desde entonces ha agregado más. Su enorme rentabilidad ha cambiado drásticamente el panorama de la belleza, y muchas empresas ahora ofrecen su propia gama de cosméticos, más diversa e inclusiva.

TAMBIÉN TE PUEDE INTERESAR | EN VIDEO

Heidi Klum se siente afortunada de tener 50 años

Historias más recientes

  • La selección gritó con alma y vida en el final ante Chile y avanza: nadie puede con el aura del campeón

    Con gol de Lautaro Martínez, la selección consiguió el triunfo necesario para superar la fase de grupos de la Copa América; el sábado, ante Perú, buscará quedar primero

  • El físico de Messi encendió una señal de alarma: una preocupación para el seleccionado

    Una molestia en el aductor derecho, en el primer tiempo, lo condicionó hasta el final

  • En un espectáculo inusual, las temperaturas extremas congelaron las olas del mar en Tierra del Fuego

    El fenómeno se registró en la costa de San Sebastián, al norte de la ciudad de Río Grande; el episodio creó “un paisaje surrealista”

  • Citlalli Hernández le responde a Fernández Noroña por reclamos sobre asignaciones de cargos

    CIUDAD DE MÉXICO, junio 25 (EL UNIVERSAL).- El senador electo publicó una serie de videos en donde reprochó que, según los resultados del proceso interno de Morena, le corresponde coordinar el Senado. Video: Agencia EL UNIVERSAL

  • ¿Cuándo y dónde se anunciará la segunda parte del gabinete presidencial de Claudia Sheinbaum?

    CIUDAD DE MÉXICO, junio 25 (EL UNIVERSAL).- Hasta el momento se han dado a conocer a los primeros seis integrantes del gabinete presidencial, el cual corresponderá al sexenio 2024-2030. Video: Agencia EL UNIVERSAL

  • Argentina primer clasificado a cuartos de Copa América, Canadá revive contra Perú

    Argentina de Messi clasificó este martes a los cuartos de final de la Copa América-2024 al derrotar con mucho esfuerzo a Chile por 1-0 por el Grupo A, en el que Canadá logró un triunfo vital ante Perú por el mismo marcador en el agobiante calor de Kansas City.La Albiceleste suma ahora seis puntos por dos victorias en el Grupo A, seguido por Canadá con tres, y Chile y Perú cierran con uno.

  • Lautaro Martínez mete a Argentina en cuartos de final de la Copa América

    Argentina se quitó de encima el mal recuerdo del MetLife al clasificar este martes a los cuartos de final de la Copa América de Estados Unidos-2024 con una victoria 1-0 sobre Chile, que quedó en una situación comprometida en el Grupo A al disputarse la segunda fecha.El MetLife Stadium en East Rutherford -vecina de Nueva York- fue el escenario donde Argentina y Messi vivieron una de sus más dolorosas derrotas, en la final de la Copa América Centenario-2016 ante Chile, que consiguió en ese entonce

  • Julian Assange queda en libertad tras 14 años de saga judicial y pone rumbo a Australia

    Washington/Sídney (Australia), 26 jun (EFE).- El fundador de WikiLeaks, Julian Assange, ha quedado en libertad tras 14 años de saga judicial y después de formalizar en las Islas Marianas del Norte, un territorio estadounidense, un acuerdo por el que se declaró culpable de espionaje a cambio de poder regresar a su natal Australia.

  • Lionel Messi frente a Chile: así fue el partido del capitán de la selección argentina

    La Pulga se tocó varias veces el aductor derecho antes de ser atendido, luego de chocar contra un rival

  • El gol de Lautaro Martínez que le dio el 1 a 0 a la Argentina ante Chile

    A tres minutos del final, el exatacante de Racing convirtió el gol que aseguró la clasificación argentina a cuartos de final de la Copa América

  • 0-1. Lautaro deshace el entramado chileno y mete en cuartos a Argentina

    East Rutherford (EE.UU.), 25 jun (EFE).- Un gol a última hora de Lautaro Martínez, tras un chequeo en el VAR de tres minutos, dio la clasificación anticipada a Argentina a los cuartos de final de la Copa América con un triunfo por 0-1 sobre Chile, que con un punto buscará su suerte en la última jornada del Grupo A.

  • México ultima su puesta a punto para medirse a Venezuela en Los Ángeles

    Los Angeles (EE.UU.), 25 jun (EFE).- México pulió este martes los últimos detalles antes de medirse a Venezuela en el SoFi Stadium de Los Angeles, donde pueden dejar casi sentenciado su pase a los cuartos de final de la Copa América de Estados Unidos.

  • Copa América | Nicolás González insistió, pero no pudo: un tiro al travesaño y una jugada que trajo malos recuerdos a la selección

    El delantero fue titular en el encuentro ante Chile por la segunda fecha y, si bien hizo un buen partido, no se le abrió el arco; erró un mano a mano similar al de Rodrigo Palacio en la final de Mundial 2014

  • Argentina vs. Perú, por la Copa América 2024: cuándo se juega el partido

    El partido de la tercera fecha del grupo A se disputará el próximo sábado desde las 21 (hora argentina) en el Hard Rock Stadium de Miami

  • Argentina, primer clasificado a cuartos de final de la Copa América

    Con un gol de Lautaro Martínez a los 88 minutos, Argentina venció a Chile por 1-0 la noche del martes en East Rutherford, Nueva Jersey, y se convirtió en el primer clasificado a cuartos de final de la Copa América-2024.-- GRUPO A - Segunda fecha Martes 25 de junio En Kansas City: Perú-Canadá          0-1 En East Rutherford: Chile-Argentina  0-1 - Posiciones:                Pts  J  G  E  P  GF  GC  DIF 1.

  • Argentina sufre para vencer a Chile y se convierte en el primer clasificado a cuartos de final de la Copa América

    Con esta victoria, la campeona mundial suma seis puntos y lidera el Grupo A.

  • Julian Assange recupera la libertad tras declararse culpable de un delito de espionaje ante una corte de EE.UU. y se dirige a su Australia natal

    El fundador de Wikileaks se declaró culpable ante un tribunal de las Islas Marianas, un territorio de EE.UU., y regresará a Australia en libertad.

  • Argentina gana a Chile con agónico gol de Lautaro Martínez y clasifica a cuartos de Copa América

    25 jun (Reuters) - La selección de fútbol de Argentina sacó el martes un agónico triunfo de 1-0 ante Chile con un tanto de Lautaro Martínez en un partido en el que desperdició muchas opciones de gol y aseguró su clasificación a los cuartos de final de la Copa América. Con la victoria en la segunda jornada del Grupo A, el vigente campeón de América y del mundo quedó en el primer puesto del grupo con seis unidades, tres por encima de Canadá y cinco de diferencia con Chile y Perú.

  • Así quedó la tabla de posiciones del grupo de la selección argentina en la Copa América 2024, tras la fecha 2

    El combinado dirigido por Lionel Scaloni lidera con seis puntos y se aseguró su lugar en cuartos de final; Canadá ganó y es escolta

  • Rafael Correa ve con "alegría" e "indignación" la liberación de Julian Assange

    Caracas, 25 jun (EFE).- El expresidente ecuatoriano Rafael Correa (2007-2017) aseguró este martes a EFE que recibió tanto con alegría como con indignación la noticia de la liberación del fundador de WikiLeaks, Julian Assange, quien salió el lunes de la cárcel de alta seguridad de Belmarsh, en Reino Unido, luego de 62 meses. "(Es) una gran alegría, pero (con) sentimientos encontrados, también de rabia, porque 12 años han tenido preso prácticamente -primero en la Embajada de Ecuador en Londres y luego en la cárcel en Reino Unido- a un periodista por decir la verdad (...) por denunciar crímenes de guerra", dijo el expresidente, que se encuentra en Caracas. Recordó que su Gobierno le otorgó la protección a Assange en 2012, cuando "corría el riesgo de ser sancionado con la pena de muerte" en Estados Unidos, que lo solicitaba por filtración de documentos clasificados que mostraban, entre otras cuestiones, secretos sobre la guerra de Irak. "Estrictamente hablando, Assange, más que divulgar la información, provee la información a los medios de comunicación. ¿Por qué no persiguieron a esos medios de comunicación o a sus dueños?, ¿por qué atacaron el eslabón débil de la cadena?", cuestionó Correa. Desde 2012, el periodista australiano esperaba en la Embajada de Ecuador en Londres que Reino Unido le entregara un salvoconducto que nunca llegó y, por el contrario, en 2019 la fuerza pública entró a la sede diplomática para arrestarlo y llevarlo a la cárcel de la que salió hace menos de 48 horas. "Fuimos pocos los que estuvimos siempre ahí defendiendo a un periodista que dijo la verdad. Entonces, son sentimientos encontrados, alegría, pero también indignación, porque nunca debió pasar", insistió el exmandatario. A su juicio, al fundador de WikiLeaks "lo dejaron solo", tanto la prensa como su propio país, si bien -matizó- "en los últimos tiempos, después de tanto sufrimiento, hay gente que volvió a defender" a este hombre de 52 años de edad, al que "le robaron 12 años de su vida". Assange compareció este miércoles ante un tribunal de las Islas Marianas del Norte, un territorio estadounidense en el océano Pacífico al que llegó para declararse culpable de uno de los cargos que le imputa EE.UU. por la mayor filtración de documentos clasificados de la historia del país, ocurrida en 2010. El periodista, que llegó a este acuerdo con el Departamento de Justicia de EE.UU., aceptó su culpabilidad a cambio de una pena de cinco y años y dos meses, que ya cumplió en Reino Unido, tras lo cual pondrá rumbo a su país. Esta manera de poner fin a la batalla legal es, según Correa, un mecanismo "para que nadie quede mal" y evitar que Estados Unidos quedé "derrotado por la persistencia de un hombre". "Por supuesto que va a aceptar, pero yo creo que es tan solo una leguleyada, buscar una salida algo honrosa frente a la derrota de Estados Unidos al enfrentar el peso de la verdad, al enfrentar el peso de la autenticidad (y) como sabían que el mundo se estaba poniendo contra ellos", sostuvo. El expresidente, que asegura que habló una única vez con Assange por vía telemática, meses antes de ser acogido en la Embajada en Londres, espera que el australiano "recupere su vida" pues, consideró, se trata de "un hombre tan destrozado (a quien) enterraron en vida" por "decir la verdad". (c) Agencia EFE