MAC se volvió viral por subir una foto de una modelo al natural (con vello facial) en Instagram

MAC hizo arder las redes sociales con una de sus últimas publicaciones en Instagram, pues decidió compartir la fotografía sin retoques de una modelo que tenía ‘bigotitos’. ¿Cambio de paradigma?

Las distintas estrategias que utilizan las marcas para viralizar sus productos en las redes sociales van desde crear enormes campañas publicitarias llenas de hashtags, instalar una falsa noticia para luego asociarse a ella, o algunas logran adueñarse de una tendencia y transformarla en contenido per se.

Esto fue lo que hizo MAC cosmetics, una de las firmas de maquillaje más populares y transgresoras del momento. La empresa, fundada en 1985, hizo arder las redes sociales desde que publicó esta foto en su cuenta de Instagram, hace 4 días, para dar a conocer el delineador en el tono Chestnut:

En los 1.475 comentarios que ya acumula este posteo, la mayoría debate acerca de si la empresa olvidó retocar la imagen con Photoshop (como siempre hacen las marcas ‘beauty’) o si esta fotografía fue elegida apropósito con la intención de provocar algo en el espectador.

Nos inclinamos más por la segunda opción, ya que MAC acompaña su posteo con un mensaje en el que invita a acercarse a lo natural, e incluso destaca al maquillador Matthew King (@mttthw) por “ayudar (a la modelo) @nats.vibe a encontrar su lado salvaje“, tal como escribe la compañía.

“Qué imagen maravillosa, linda y natural”, “¡Vamos MAC! Felicitaciones por esta fotografía realista”, “Voy a comprar el lipstick solo por esta foto“, fueron algunos de los comentarios positivos que recibió la marca de makeup en Instagram.

Sin embargo, hay otros usuarios que no entendieron lo mismo. “Una marca tan reconocida y ponen a esa modelo que se le nota de lejos que no se depiló el bigote…“, “Me da vergüenza este producto”, le recriminaron algunos (pocos) seguidores a MAC.

Como en sus orígenes, la reconocida marca de cosméticos logró trasgredir una vez más, esta vez, desde la comunicación. En su momento ocurrió lo mismo cuando ‘inventaron’ un maquillaje apto y de calidad para sesiones fotográficas, algo que el mercado no ofrecía en 1985. Además de añadir nuevos colores y productos novedosos para el uso creativo de los makeup artist.

Y con respecto a las redes, quizá recuerden el caso de la instantánea que subió la empresa en 2016, del backstage de la Semana de la Moda de Nueva York y que recibió muchísimos comentarios (varios racistas). La imagen muestra los labios de una modelo negra llevando uno de los tonos que recién lanzaba la firma, la colección ‘Matte Royal’.

Y tú, ¿qué opinas sobre las estrategias que utiliza MAC en Instagram para volverse viral? Déjanos tus comentarios.

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